KI-generiertes Bild eines „Cookie Monsters“ sitzend auf einer Bank
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Media

Bye bye, 3rd-Party-Cookies - hello, healthy.ID

Mit der Abschaffung der 3rd-Party-Cookies stehen Werbetreibende vor einer großen Herausforderung: Es gilt, neue Wege zu finden, um die Zielgruppe mit Werbebotschaften zu erreichen. Was das insbesondere für das digitale Healthcare-Marketing bedeutet, wo neben der DSGVO auch das HWG die gezielte Ansprache von HCPs zu einer kniffligen Angelegenheit macht, lesen Sie hier.

Schon gehört?

Diesen Beitrag gibt es auch als Blogcast.

Bereits 2023 wird der Großteil des Browser-Traffics nicht mehr durch 3rd-Party-Cookies unterstützt. Ab dem zweiten Halbjahr 2024 plant auch Google als letzter Anbieter im Chrome-Browser die 3rd-Party-Cookies abzuschaffen. Welche Möglichkeiten der gezielten Ansprache existieren in einer „Zukunft ohne 3rd-Party-Cookies“?

Wir bei antwerpes healthy media haben es uns zur Aufgabe gemacht, eine 1st-Party-Daten-basierte Lösung zur Verfügung zu stellen, die ohne 3rd-Party-Cookies funktioniert und im Online-Marketing der Zukunft genutzt werden kann: unsere healthy.ID.

Die healthy.ID ermöglicht es, HCPs geräteübergreifend und über verschiedene Plattformen hinweg zu identifizieren und mit für sie relevantem Content zu bespielen. Innerhalb eines Premiumpartnernetzwerks identifizieren sich die User:innen durch Log-in als HCP. Fachzielgruppen können so mit der 1st-Party-Daten-basierten Lösung präzise angesteuert und mit zielgruppenspezifischen Werbemitteln programmatisch bespielt werden. Ein Werbenetzwerk aus ausgewählten Premiumpartnern ermöglicht dabei die maximale Reichweite zu besten Konditionen.

Zukunftsfähig? Mit Sicherheit.

Da das Thema Datenschutz sowohl unseren Publishing-Partnern und auftraggebenden Pharma-Unternehmen als auch uns sehr wichtig ist, legen wir größten Wert auf Sicherheit. Wir verzichten auf 3rd-Party-Cookies oder Tracking-Pixel und setzen auf DSGVO- und HWG-konforme Datenverarbeitung und Ausspielung. Bei uns gilt außerdem das Gebot der Datensparsamkeit. Daher erhalten wir von unseren Partnern nur die für die Nutzung der healthy.ID unbedingt notwendigen Daten. Durch die Verwendung aktueller Hashingverfahren sind die Daten außerdem anonymisiert und User:innen sind nicht auf Individualebene einsehbar.

(Ihre) Next Best Action: endlich echte Customer Journeys

Wir passen unsere aufmerksamkeitsstarken Werbemittel in Echtzeit auf individuelle Interessen, Präferenzen und die Kampagnenphase an. Durch Frequency Capping steuern wir Customer Journeys nanogenau aus, auch über Gerätegrenzen oder einzelne Healthcare-Plattformen hinweg. Wir machen die „Next Best Action“ für HCPs und den Außendienst berechenbar und ausspielbar.

Illustration einer beispielhaften Customer Journey bei Nutzung der healthy.ID

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Kontaktieren Sie mich gerne: 

Theresa Kurz
Junior Product Manager
VERÖFFENTLICHT:
August 21, 2023

Referenzen

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